Marknadsföring av skönhetsbehandlingar: vad som är tillåtet, vad som inte är det och hur du genomskådar reklamen

Konsumentverket kartlade våren 2026 marknadsföringen hos 50 aktörer i skönhetsbranschen. Bilden var densamma som vid granskningarna 2023 och 2025: före/efter-bilder, kampanjer och influencer-samarbeten, nästan helt utan riskinformation, riktade mot kvinnor och särskilt unga. Myndigheten bedömde att nuvarande regler bara delvis skyddar konsumenten och föreslog att särskild lagstiftning utreds. Tills dess gäller följande.

Reglerna i korthet

Läkemedelslagen (2015:315) 12 kap. 1 §: reklam för receptbelagda läkemedel till allmänheten är förbjuden. Botulinumtoxin (“Botox”, “Dysport”, “Azzalure” m.fl.) är receptbelagt. “Botox 1 990 kr – boka nu” är därför olaglig reklam. Saklig information om rynkbehandling med botulinumtoxin är tillåten. Läkemedelsverket utövar tillsyn.

EU:s MDR-förordning för medicintekniska produkter (fillers) förbjuder vilseledande marknadsföring och påståenden som produkten inte har stöd för.

Marknadsföringslagen (2008:486): reklam ska följa god marknadsföringssed, får inte vara vilseledande och får inte utelämna väsentlig information – som risker (§ 10). Konsumentverket anser att före/efter-bilder utan riskinformation är vilseledande, och att Läkarförbundets marknadsföringsregler inte längre räcker som norm för branschen.

Estetiklagen (2021:363) reglerar informationen före behandling men inte reklam. Det är det glapp Konsumentverket vill täppa till.

Influencer-marknadsföring ska vara tydligt märkt och ange avsändare, även när ersättningen är en gratis behandling. Riksförbundet för Estetisk Medicin anser att influencers bör ta större ansvar; Konsumentverket pekar på att unga ser den här reklamen oftare.

Vad som kan komma

Konsumentverket föreslår att regeringen utreder hälsoskyddande marknadsföringsregler i estetiklagen – åldersgränser för reklamens målgrupp och begränsningar av bildbruk i stil med alkohol- och tobaksreglerna – och att Sverige följer EU:s Digital Fairness Act, som väntas begränsa influencer-påståenden om bl.a. plastikkirurgi riktade till minderåriga.

Så genomskådar du reklamen

• Före/efter-bilder: olika ljus, vinkel, smink, leende och tid efter behandling gör vilken skillnad som helst. Kräv bilder från just din behandlare, med tidsangivelse, och fråga efter bilder på komplikationer.
• “Certifierad”, “medicinsk estetiker”, “injektionsspecialist”: inga skyddade titlar. Fråga efter legitimation.
• Kampanjpris, “boka inom 24 timmar”, gratis behandling mot inlägg: strider mot andan i betänketidsreglerna och ofta mot marknadsföringslagen.
• Recensioner: kontrollera om de är verifierade; många plattformar tillåter köpta eller utvalda omdömen.
• Influencer-inlägg: antag att varje positiv bild är betald tills motsatsen bevisats.

Vad du kan anmäla, och vart

Problem	Myndighet
Reklam för “Botox”/receptbelagda läkemedel	Läkemedelsverket
Vilseledande reklam, omärkt influencer-reklam, utelämnade risker	Konsumentverket
Olegitimerad behandlare, utebliven betänketid/information, hygien	IVO
Skada efter behandling	Klinikens patientförsäkring, Patientnämnden

Hur vi på estetik.wiki hanterar reklam

Vi publicerar inga annonser för receptbelagda läkemedel, märker eventuella annons- och affiliatelänkar tydligt, och tillåter inga före/efter-bilder utan riskinformation. Läs vår annonspolicy.